‘Het is bijna hilarisch dat we overconsumptie als iets normaals zien’

Moeten we volledig anders gaan denken binnen de consumptiemaatschappij? Ja, zegt Willemijn van Dolen, hoogleraar marketing aan de ­Universiteit van Amsterdam. Zij wil korte metten maken met de ongeluk zaaiende cultuur van hyperconsumptie en winstmaximalisatie.

Een scène uit The Simpsons, getekend in de jaren negentig, beschrijft treffend de situatie waarin onze beschaving verkeert. Op de bank zit ­Marge Simpson tevreden tv te kijken, terwijl ze in een grote zak chips graait. Light chips, welteverstaan. Ze vreet de zak in rap tempo leeg en verkondigt voldaan: ‘Ik voel de kilo’s eraf vliegen.’